Me gustaría comenzar aclarando que en éste artículo no estamos hablando del superhéroe  de ajustada malla roja sino del Software utilizado para crear animaciones gráficas vectoriales.

Porque como mencioné antes Flash es un software que nos permite crear aplicaciones interactivas y poner las mismas en la web, todo como si fuese una película. Si bien las webs hechas con este programa son muy atractivas, bonitas y demás también tiene grandes debilidades, por esta razón es mejor enumerarlas:

1.Puede haber problemas con algunos navegadores ya que si no se tiene instalado el plugin nuestra web “desaparece”.

2.El contenido de Flash no es indexado por los buscadores por lo que difícilmente será fácil encontrar la web en Google, Yahoo, Ask, etc.

3.Si la animación no está bien programada puede resultar pesada cargarla. Hay que tener en cuenta hacia qué destinatarios estamos apuntando y si los posibles visitantes tendrán el suficiente ancho de banda  para navegarla y no que demore 1 hora en cada cambio de página.

4.Mucha animación o sonido es molesto. Caso típico son aquellas que al cargarlas reproducen un MP3 y no tienen botón desde dónde silenciarlo.  Otras en donde son tantas las animaciones que el visitante “se marea”. Del punto anterior y de este se desprende que si cometemos estos errores el visitante abandonará la web rápidamente.

5.Producir cambios en páginas realizadas con Flash puede significar largo tiempo de espera por parte de nuestro cliente ya que en muchos casos es “casi lo mismo” que hacerla de nuevo.

6.Para hacer una web flash como la gente hay que estudiar Actionscript, un lenguaje de programación propio del sistema.

7.Adobe Flash es un programa de pago y si bien los plugin o reproductores de este tipo de archivos son gratuitos, para crearlos necesitamos comprar el software.

8.El desarrollo web en Flash es tedioso dado que lleva muchas horas de trabajo.

En resumen, no es recomendable la realización de una Web completamente hecha en Flash, sin embargo, podemos incluir una pequeña parte  ya sea en alguna sección publicitaria o en la cabecera de la página.

A pesar de todo, si Flash fuera un superhéroe sería solamente el que se ve bien y luce atractivo para las cámaras, pero a la hora de actuar optaría por escapar.

El hijo no reconocido de Flash y HTML

Para nadie es secreto que si bien Flash era una buena plataforma para llevar a cabo distintas animaciones, tenía bastantes carencias a la hora de implementarla a una plataforma Web o peor aún una Web móvil.

Sin embargo, nuestras plegarias han sido escuchadas, y hoy nos encontramos con la sorpresa de un nuevo lenguaje de programación que nos permite realizar diversas acciones entre las cuales está el poder llevar a cabo animaciones hechas a través de Jquery  y CSS siendo útiles en cualquier plataforma.

Hablamos de HTML5 quien se transformará en una revolución en cuanto a la programación de páginas Web y en el SEO (Posicionamiento en buscadores).

HTML5 va a traer multitud de cosas buenas, y la principal de todas es la desaparición paulatina de los navegadores antiguos, principalmente de IE6. Nada más que por eso se merece un aplauso y un seguimiento incondicional.
Pero nos va a ofrecer mucho más, la caída del flash, el fin de los Div (para organizar la estructura de nuestras páginas), el fin de las cookies como las conocemos, más posibilidades multimedia, más semántica a nuestros contenidos, etc.

Ahora sólo queda esperar que se cumpla el famoso dicho en donde el hijo supera a sus padres.

Entra al círculo…

Para todos los usuarios de Facebook la falta de privacidad era un tema recurrente, algo casi imposible de lograr dentro de las redes sociales. Sin embargo, ante todos nuestros ruegos por mantener en reserva detalles tan importantes como las fotos del último carrete en la oficina, ha llegado Google+ la nueva red social de Google, con la que se generan círculos para cada tipo de contactos, y se puede elegir la información que se comparte con cada grupo.

Dentro de sus características más atractivas  está la de mantener conversaciones grupales con amigos a través de videoconferencias, además de integrar esta funcionalidad en los Hangouts o lugares de reunión, cuya función es la de informar a nuestros amigos de momentos que disponemos libres para reunirnos todos y charlar. A medida que se popularice éste sistema, no será raro incluso concretar reuniones de trabajo con videoconferencia o mejor aún comunicarse de forma interna de ésa manera, además la segmentación propia de ésta aplicación permitirá poder dirigirse “en vivo” y a través de video conferencia a sus distintos  clientes.

Una de sus fortalezas es la de ser una aplicación que hace sentir al usuario como alguien exclusivo y no parte de la masa usuaria de redes sociales que aceptan “a cualquiera”. Ya no se trata de tener una aglomeración de contactos (de amigos y no tan amigos) ahora hablamos de Círculos sociales.

La Geolocalización entretenida

Para nadie es secreto que las redes sociales son la forma más rápida y económica de hacer publicidad, pero si a esto le sumamos la Geolocalización tenemos  la fórmula perfecta para llevar a cabo el nuevo marketing online.

Foursquare es la nueva red social de geolocalización que nos permite compartir experiencias de consumo en tiempo real, es decir, es una forma de decir  “Estoy aquí” y nos permite  dejar un comentario sobre los lugares visitados.  A medida que más amigos y contactos  se van sumando, esta entretenida red continúa creciendo al punto de incluir también empresas y organizaciones.

Además está conectada con Facebook y Twitter, por lo que tus perfiles en estas redes sociales se actualizarán si haces “check in” (cuando te registras). El número de check ins en un local te dará opción a descuentos y promociones.

¿Cómo funciona? Foursquare es accesible en los móviles que tienen GPS,  Cuando uno llega a un sitio arranca la aplicación, estos son los CHECK-INS, paralelo a ello, podemos puede indicar un “TIP” o “TO-DO” en ese lugar concreto, comentarios como: “éste capuccino está buenísimo” para que así que  la gente que haga checkin en ese sitio pueda verlo. . Además, si alguien hace checkin en un lugar similar cercano y es un contacto nuestro,  la propia aplicación nos avisa con un mensaje del tipo “A este amigo tuyo le ha gustado este local cercano”. Cuando uno hace varios checkins en distintos momentos en un mismo local se convierte en el “MAJOR” o alcalde de ese sitio, lo que indica por conclusión que es un visitante constante. Muchos locales en Estados Unidos ya ofrecen consumo gratuito al que se haga “MAJOR” de su local, incitando a la gente que lo visite a menudo para poder hacer checkin y alcanzar esa posición. Los “BADGES” son diversos tipos de medallas que uno va recopilando a medida que hace distintas acciones; por ejemplo: si visitas sitios en distintas ciudades, si haces más de ciertos checkin en un día, etc. Esto hace que sea tan entretenido como un juego.

Si añadimos el auge y la penetración de la Web móvil en las vidas de los usuarios, nos daremos cuenta del papel fundamental que ejerce la conectividad permanente en todos los ámbitos de la vida.

Sólo por nombrar uno de los beneficios de las redes sociales basadas en la geolocalización diremos que se centran en la migración hacia una publicidad personalizada. Sin duda, se puede concluir que recibir publicidad en el momento necesario y sobre el producto  necesario es un acto capaz de traducirse en cifras de negocio y crecimiento para cualquier empresa, que se traducirá en lo más importante para cualquier tipo de negocio: Fidelización.

Foursquare cuenta actualmente con más de 10 millones de usuarios registrados, cantidad que sigue en aumento y está encabezada en su mayoría por empresas y organizaciones.

La nueva televisión inteligente

Si nosotros evolucionamos de los monos, ¿Por qué no puede evolucionar y perfeccionarse nuestro amigo fiel, el televisor?, podríamos decir que actualmente está sufriendo los primeros cambios para dar paso a su gran evolución. Es así, como hoy podemos encontrar en el mercado los llamados Smart TV, una especie de mezcla entre la televisión y el computador, que da como resultado un televisor inteligente tipo widescreen.

Lo que surge de ésta maravillosa combinación, son variados beneficios para nosotros los usuarios, ya que ahora no sólo podremos ver televisión, sino también lograremos compartir información a través de Redes Sociales, buscar contenido en la web, acceder a la programación de distintos canales o descargar películas, y todo con la calidad y definición de imagen que ofrece una pantalla LCD.

Es por esto, que nos estamos refiriendo a un televisor inteligente, ya que  tiene acceso a aplicaciones, internet, entrada para dispositivos de almacenamiento portátil, etc.

Entre algunos de los fabricantes están: Samsung, LG, SONY, por nombrar a algunos.

A grandes rasgos, una de las marcas destacadas es la de Samsung con su línea llamada “Samsung Smart TV” que tiene entre otras estupendas características, la de abrir una columna a la derecha de la pantalla para ver nuestro Timeline de Facebook y Twitter mientras seguimos viendo televisión.

Esto es una gran oportunidad, tomando en cuenta, que tenemos al frente un medio de comunicación perfeccionado en dónde podemos llegar a los consumidores de una forma nueva e interactiva.

Estamos de acuerdo en que queda mucho  proceso evolutivo por delante, sin embargo, aún nos queda tiempo para disfrutar  de las bondades de éste novedoso producto.

Por lo menos, hasta que aparezca algo mejor.

Jack Dorsey  jamás imaginó que crearía una red social basada en el microblogging tan popular, que actualmente posee 200 millones de cuentas registradas y publica un promedio de 110 millones de tweets al día, lo que equivale más o menos a 1300 mensajes por segundo, simplemente respondiendo a la pregunta  ¿ Qué pása?  en dónde se pueden introducir pequeños mensajes de un máximo de 140 caracteres.

Twitter fue creado en marzo del 2006, difundiéndose a pasos agigantados, y masificándose de tal forma que actualmente, ha expandido sus funciones dando paso a los Twitter Ads, Estos son anuncios gráficos publicados en toda la red de display de Google.

Es decir, cada actualización de un usuario de Twitter se convierte en anuncio de Google. De este modo, a través de las llamadas plantillas sociales, Google nos permite convertir cada tweet de un usuario, en un banner. Este tipo de campaña será realmente útil para todos aquellos clientes que, por ejemplo, modifiquen los incentivos que ofrecen de forma constante y rápida logrando que los usuarios puedan estar siempre informados de diversas promociones y servicios.

Podemos concluir que es una herramienta utilizada por la gente, en donde las marcas pueden llegar a  ellos, de forma  masiva, inmediata y personalizada, logrando sacar  provecho económico a futuro.

Una imagen impresa en un papel o en otro soporte cobra vida cuando es observada a través de una webcam. Esto es la realidad  aumentada, como su nombre lo dice es ampliar la realidad dándole formas y figuras que antes sólo podíamos soñar.

Cada día la publicidad encuentra nuevas formas de sorprender y cautivar, es así como ha llegado a nosotros la realidad aumentada, sin confundir con la realidad virtual, ya que ésta última se aleja de lo real y es estrictamente virtual. En cambio, la realidad aumentada, tiene un fondo real y a éste le agrega un componente virtual. Por ende, cada vez que tengamos una imagen impresa en papel o en otra superficie, tendremos la posibilidad de ver como cobrará vida ante nuestros ojos, siempre y cuando contemos con los tres elementos que lo harán posible: un soporte con la imagen impresa, un ordenador dotado de una webcam y el software necesario instalado en el PC.

Para que esto funcione debemos colocar la imagen delante de la cámara del ordenador, el software identificará la imagen y comenzará la animación. El anuncio puede insertarse en todo tipo de medios o soportes, desde la página de un periódico, la marquesina de un autobús, el envoltorio de un producto, una tarjeta de visita, etc.

Es por esto, que las grandes marcas están invirtiendo en realidad aumentada, ya que cumple con los cuatro requisitos básicos de la publicidad: permitir la interacción con el consumidor, la personalización del contenido, que los resultados sean medibles en tiempo real, y  en conclusión genera tal sorpresa que logra una mayor recordación.

Desde el nacimiento y auge de Internet hemos sido parte de la evolución que han sufrido las formas de comunicar en los medios webs.  Fuimos testigos de los avances que transformaron a la publicidad corriente en publicidad digital, que fue utilizada, como herramienta de interactividad por los usuarios. Sin embargo, en el escenario actual, debemos hablar de una publicidad acorde a los nuevos tiempos, es decir, de la Nueva Publicidad Digital (NPD).

Podríamos decir que la NPD consiste en poder crear “experiencias interactivas” con cada forma de publicidad que se genere. Para llevarla a cabo, necesitaremos un anunciante, que esté dispuesto a invertir en medios digitales y que comprenda el papel fundamental que tendrá la NPD en su estrategia.

Cada anunciante debe entender que la digitalización es hoy la pieza clave del entramado tecnológico porque permite comprimir las señales de transmisión y las convierte en un formato estándar (binario) que puede ser “leído” por diferentes medios. Su impacto ya se puede percibir, por ejemplo, en la televisión, y se concreta en tres aspectos: disponibilidad de más canales, acceso a nuevos servicios e interactividad. Es así como la NPD es capaz de crear nuevas y mejores experiencias interactivas para el usuario haciéndolo parte fundamental de sus campañas publicitarias.

Para resumir, la NPD es el paso a la siguiente era digital, quien no invierte en ella puede volver a la época en donde Darrin Stephens era considerado una joven promesa de la publicidad.

Las legendarias oficinas de Apple en (One) Infinite Loop pasarán a un segundo plano en cuatro años. Luego de pagar a HP 300 millones de dólares por un terreno situado en Cupertino, California, la población sede de Apple, la compañía de la manzana pretende hacer frente a sus necesidades del futuro construyendo un edificio futurista orientado a aprovechar al máximo los recursos medioambientales, el cual iniciaría su construcción el próximo año y se inauguraría en 2015.

Las nuevas oficinas, que en palabras de Steve Jobs tendrán forma de ‘una nave espacial aterrizando’, tendrán capacidad para unos 13.000 empleados y tendrán cuatro plantas, estructura de cristal en la línea de las Apple Store, y no tendrán una sola pieza recta de vidrio. El 80% del nuevo campus de Apple corresponderá a zonas verdes –y tendrá 60% más árboles que los que tiene actualmente ese terreno, que pasará de 3.700 a 6.000, en su mayoría manzanos–, uno de los números que muestran la visión de que sean unos ‘headquarters’ que respeten la naturaleza.

Además, el nuevo edificio, diseñado por el arquitecto británico Norman Foster, tendrá el gas natural como fuente de energía primaria y contará con una central eléctrica de apoyo, por lo que sus emisiones de carbono serán mucho menores que las actuales.

Hasta ahora, Apple funciona en su sede principal en (One) Infinite Loop y en numerosas oficinas arrendadas que son insuficientes, costosas y poco prácticas para la operación de la compañía.

La nueva ‘nave espacial’, cuya construcción costará unos 500 millones de dólares –no se asusten: esto equivale a menos de 1/600 del valor de Apple– busca responder a los crecientes requerimientos de la compañía, que en los últimos trece años pasó a ser un jugador con una gran historia pero marginal a la compañía tecnológica más valorada del mundo y líder en campos como la música digital y la computación móvil.

Y es que el rápido crecimiento de Apple no da espera: por su valor en la bolsa, solo es superada por la petrolera Exxon Mobil y ya vale más que Microsoft, Dell y HP combinadas, y según la firma de consultoría Forrester Research, para 2012 la compañía superará en ventas a IBM y HP, llegando a posicionarse como la empresa de tecnología con mayores ingresos en el mundo.

El 7 de junio, Steve Jobs hizo presentó las oficinas al Concejo de Cupertino, haciendo énfasis en la arquitectura y el respeto por el medio ambiente. La presentación fue aplaudida por el auditorio y el alcalde de la ciudad señaló que no debe haber ningún problema para que Apple consiga todas las autorizaciones necesarias para iniciar la construcción.